De duminică, 2 august 2026, obligațiile de transparență din articolul 50 al Regulamentului european privind inteligența artificială — AI Act — se aplică efectiv. Tot de atunci funcționează întregul regim de sancțiuni și competențele de aplicare pentru modelele de uz general. Nu mai vorbim despre un termen care se apropie: regulile sunt în vigoare.
Dacă firma ta are un chatbot pe site, folosește AI ca să genereze texte, imagini sau clipuri pentru marketing, ori publică materiale în care apar persoane generate sau modificate artificial, articolul acesta te privește direct. Nu trebuie să „faci AI” ca să fii vizat — e suficient să folosești unelte AI în relația cu publicul.
Vestea bună: pentru majoritatea IMM-urilor, conformarea la articolul 50 e o listă scurtă, rezolvabilă în câteva zile de lucru. Vestea mai puțin bună: mulți au amestecat termenele și au rămas cu impresia că „AI Act s-a amânat”. S-a amânat altceva. Să punem lucrurile în ordine.
Ce s-a schimbat pe 2 august 2026
Trei lucruri au intrat în vigoare la această dată:
- Obligațiile de transparență din articolul 50 — detaliate mai jos: chatboturi care se declară, conținut generat marcat, deepfake-uri etichetate.
- Regimul complet de sancțiuni — nerespectarea regulamentului poate fi de acum sancționată, nu doar constatată.
- Competențele de aplicare pentru modelele de uz general — vizează în primul rând furnizorii de modele mari, dar consolidează cadrul din care fac parte și obligațiile tale.
Un detaliu care scapă des: obligațiile nu depind de mărimea firmei și nici de cine a construit tehnologia. Chatbotul luat ca abonament de la un furnizor extern rămâne, în ochii vizitatorului, chatbotul tău — iar dezvăluirea trebuie să existe în implementarea ta concretă, nu doar în documentația furnizorului. Dacă nu e limpede ce parte îți revine ție și ce parte lui, cere-i răspunsul în scris; e, în treacăt, și un test bun pentru seriozitatea furnizorului.
Obligația 1: chatbotul trebuie să spună că e AI
Dacă pe site-ul firmei există un asistent conversațional, utilizatorul trebuie informat că interacționează cu un sistem de inteligență artificială, nu cu un om. Regulamentul acceptă o excepție — situația în care lucrul acesta e evident pentru o persoană rezonabil de informată — dar „evident” e un teren alunecos pe care nu merită să-ți construiești apărarea. Un mesaj clar la începutul conversației închide subiectul fără discuții.
În practică, asta înseamnă:
- primul mesaj al chatbotului spune explicit că utilizatorul vorbește cu un asistent virtual bazat pe AI;
- informația e vizibilă în fereastra de conversație, nu ascunsă într-o pagină de termeni și condiții;
- dacă botul predă conversația unui operator uman, momentul predării e clar semnalat.
Dacă abia acum plănuiești un asistent pentru site, e mai ieftin să-l construiești corect din prima zi — am scris separat despre cât costă un chatbot pentru firmă și ce cere AI Act de la el.
Obligația 2: conținutul generat de AI se marchează citibil de mașină
Textele, imaginile, sunetele și clipurile generate sau modificate substanțial de AI trebuie marcate într-un format pe care sistemele informatice îl pot detecta automat — nu doar o mențiune cosmetică la subsol. Marcajul trebuie să existe în fișier sau în metadatele lui, astfel încât platformele și instrumentele de verificare să-l poată citi fără intervenție umană.
Pentru firma ta, întrebarea utilă e: pe unde iese conținut generat de AI? Newsletter, postări pe rețelele sociale, imagini de produs, descrieri generate în serie pentru magazinul online. Instrumentele serioase de generare aplică deja astfel de marcaje; treaba ta e să verifici că opțiunea e activă în uneltele folosite de echipă sau de agenție și că fluxul tău de publicare nu elimină marcajele pe drum — de exemplu prin re-salvarea sau recomprimarea imaginilor.
Obligația 3: deepfake-urile se etichetează vizibil
Dacă publici materiale în care o persoană reală apare spunând sau făcând ceva generat ori manipulat de AI — sau imagini realiste cu persoane, locuri ori evenimente care nu au existat în forma aceea — trebuie să declari vizibil că materialul e generat sau manipulat artificial. Pentru marketing, regula practică e simplă: dacă un clip sau o imagine poate fi luată drept înregistrare autentică, eticheteaz-o. Costul etichetei e zero; costul absenței ei, de la 2 august încoace, nu mai e.
Ce s-a amânat de fapt — și ce nu
Pe 16 iunie 2026, Parlamentul European a aprobat amendamentele din pachetul „Digital Omnibus”, care amână obligațiile pentru sistemele AI cu risc ridicat: cele de sine stătătoare (Anexa III) de la 2 august 2026 la 2 decembrie 2027, iar cele încorporate în produse (Anexa I) de la 2 august 2027 la 2 august 2028. De aici s-a născut confuzia „s-a amânat tot”.
| Obligație | Stadiu în august 2026 |
|---|---|
| Transparență (articolul 50): chatboturi, marcarea conținutului, deepfake-uri | În vigoare din 2 august 2026 |
| Regimul de sancțiuni | În vigoare din 2 august 2026 |
| Sisteme cu risc ridicat de sine stătătoare (Anexa III) | Amânate pentru 2 decembrie 2027 |
| Sisteme cu risc ridicat încorporate în produse (Anexa I) | Amânate pentru 2 august 2028 |
Concluzia pe scurt: transparența se aplică acum; riscul ridicat, mai târziu. Obligația chatbotului de a se declara AI nu s-a amânat nicio zi.
Lista de verificare pentru firma ta
- Inventariază punctele de contact AI: chatbot pe site, asistent în aplicație, generare de conținut pentru marketing, imagini de produs, clipuri video. O listă de o pagină e suficientă.
- Chatbot: adaugă mesajul de dezvăluire la începutul conversației și verifică-l și pe telefon, unde spațiul e mic și mesajele se taie.
- Conținut generat: confirmă că uneltele folosite aplică marcaje citibile de mașină și că procesul de publicare le păstrează până la capăt.
- Deepfake și imagini realiste: stabilește o regulă internă de etichetare vizibilă, aplicată înainte de publicare, nu după prima sesizare.
- Furnizori și agenții: cere-le în scris confirmarea că livrabilele respectă articolul 50 — față de publicul tău, responsabilitatea rămâne a ta.
Dacă în echipă nu există cineva care să stăpânească partea tehnică a acestor verificări, serviciile de IA și marketing digital acoperă exact zona aceasta, iar întrebările frecvente despre proiectele de inteligență artificială lămuresc dinainte nedumeririle uzuale.
Pasul următor: fă în zilele următoare inventarul punctelor de contact AI din firmă. E o listă de o pagină, nu un proiect — dar e diferența dintre a ști unde stai și a afla de la alții. Neoxis, firmă de servicii IT fondată în 2015 la Pitești, lucrează cu IMM-uri din toată România pe exact acest tip de implementări.